バドライト論争のさなか、ガラス瓶詰め工場が閉鎖に追い込まれ、600人の従業員が失業

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トランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーを起用したバドライトのプロモーション失敗の影響を受けたガラス瓶詰め会社は、ビールブランドが驚異的な財務損失と売上減少に引き続き取り組む中、2店舗を閉鎖し、600人以上の従業員を解雇する予定だ。

アンハイザー・ブッシュ社と契約している世界的なガラス生産会社アルダー・グループは、ノースカロライナ州とルイジアナ州の工場を7月に閉鎖すると発表し、約645人の従業員が職を失うとWRALが報じた。

瓶詰会社は移転の理由を明らかにしていないが、WRALの調査では報道によると、マルバニーの「365日の少女時代」を祝う物議を醸したバド・ライトとのパートナーシップに対する全国的なボイコットの怒りを小売業者、流通業者、バー、契約企業が感じている中、バド・ライトの売り上げが落ち込んだために工場が閉鎖されていることが判明したという。

WRALの報道によると、4月にソーシャルメディアで提携を発表したマルバニー氏の動画が世間の注目を集めた後、両瓶詰め工場の労働者らは生産量の減少に気づいたという。

ある機械修理整備士は同誌に対し、需要の減少によりルイジアナ州とノースカロライナ州の工場では一部の機械を停止せざるを得ず、それが「バドライトの状況」のせいだと述べた。

WRALが入手したアルダー・グループの内部メモの中で、幹部らは「アンハイザー・インベブとの売上不振のため」2つの工場を閉鎖する計画だと述べた。

長年の従業員らは、これらの工場での事業の大部分がバドワイザーとバドライト用のボトルの生産だったことを考えると、この動きには驚かなかったと同誌に語った。

サウスカロライナ州ウィルソン工場の従業員らは、バドライトのボイコットのために工場を閉鎖することをマネージャーが確認したと語ったという。

「バドワイザーがボトルを販売しなくなったため、当社の製品は必要なくなりました」と機械修理整備士のデビッド・ウィリアムズ氏はWRALに語った。

バドライトの売り上げは、このビールメーカーが4月にマルバニーに丸1年の「少女時代」を祝う特別な缶を贈って以来、低迷している。

2番目のビデオでは、マルバニーがバスタブでバドライトビールを飲んでいる様子が映され、ネット上での怒りと全米規模のボイコットを引き起こし、売り上げの減少はまだ回復していない。

すでに市場価値で数十億ドルを失っている同ブランドは、ビールを大幅に値引きしたり、一部の市場でバドライトを「消費者に基本的に無料」にするリベートを提供したりするなど、反発を和らげるためにいくつかの措置を講じてきた。

ビールメーカーはまた、流通業者を支援する措置を講じ、マーケティング予算を増やし、新しい夏の広告キャンペーンを開始し、今や悪名高い大失敗を明確にするためにCEOのブレンダン・ウィットワースを派遣して「CBSモーニングズ」に出演させた。

しかし、彼らの最善の努力にもかかわらず、ビールの売上は減少し続けており、バドライトブランドに対する反発は依然として残っているようだ。

バンプ・ウィリアムズ・コンサルティングがフォックス・ビジネスに提供したNiselsenIQデータによると、6月3日までの週のバドライトの売上高は前年比24.4％減少した。

モデロ エスペシャルは、6 月 3 日までの 4 週間および単週間で、ドルベースでバド ライトを抜き、売上第 1 位のビール ブランドとなりました。

マルバニーは最近、バド・ライトに対する論争を荒らし、それがさらなるいじめと「想像していた以上のトランスフォビア」を引き起こしたと主張した。

このトランスインフルエンサーは、マルバニーが「トランスフォビア」に対処するのに協力的でなかったとして会社を非難した。