バドライトの再来を恐れ、英国政府はビジネスリーダーに対し、政治と文化戦争を「目覚めさせた」ことから離れるよう指示

企業は若い消費者にアピールするために、注目を集めている問題に積極的な姿勢をとっているが、米国のビール醸造会社アンハイザー・ブッシュが証言するように、その過程で企業は苦境に立たされている。

英国政府で2番目に地位の高い財務省高官は現在、バドライトの親会社のすぐ隣で文化戦争の集中砲火に巻き込まれないように、企業に対し「目覚めた」政治から距離を置くよう警告している。 かつて人気だったラガービールが4月にトランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーとともにプロモーションを実施したことにより、前四半期の売上高は4億ドル近く減少した。

「私たちはここ数カ月で何が起こり得るかを見てきました。消費者の反応が予想とはかなり異なった米国のビールブランドを考えてみてください」と財務長官ジョン・グレン氏はリベラル・保守系シンクタンクのブライト・ブルーとのインタビューで語った。今週はじめ。

グレン氏は、国の大多数は企業が単にお金に見合った価値を提供することを望んでおり、社会的または文化的な議論の正しい側にいることを確認するために「物事のチェックリスト」に従うことを避けなければならないと主張した。

「大企業が政治的主張をするために顧客の意見を利用するのを見るのは、本能的に不快だ。彼らが政治に参加したいなら、選挙に立候補すべきだ」と彼は語った。

「目が覚めた」という言説に対する反発は、リシ・スナック首相のリーダーシップの特徴であった。 保守党党首は過去に、トランスコミュニティのメンバーに重要な保護を提供してきた英国の平等法をめぐる議論の中で、生物学的性別が「基本的に重要」であると強調してきた。

企業が社会問題に対処する代わりにビジネスを厳格に守ることを求めるなど、より声高に「反覚醒」の姿勢を示しているのは、来年実施が予想される次期総選挙に向けて保守派の支持を強化するためのスナク政権の取り組みの一環である可能性がある。 スナク氏率いる保守党は数々のスキャンダルや失策で労働党の後塵を拝しており、支持基盤を動員しなければ一掃され政権の座から追われる可能性がある。

グレン氏がこのコメントを発表したのは、コーヒーチェーンのコスタコーヒーや靴メーカーのドクターマーチンといった英国の有名ブランドが、広告活動でトランスジェンダーのキャラクターを表現したことを巡って論争に巻き込まれたわずか数週間後のことだった。

コスタさんの場合、「トップ手術」とも呼ばれる、性別肯定のための乳房切除術の傷跡を持つトランスジェンダーの人の壁画がソーシャルメディア上で拡散し始めた。 この広告は少女たちに間違ったメッセージを送り、手術を美化しているとして人々が非難し、批判とボイコットを求める声が高まった。

コスタ氏はフォーチュン氏のコメント要請にすぐには返答しなかった。

ロンドンを拠点とするドクターマーチンも、アメリカ人アーティストのジェス・ヴォセタイグがデザインした一回限りのプレゼントの一部として、「クィア・ジョイ」ブーツに同様のイラストをプリントしていた。 同社は7月下旬、米国関連会社のインスタグラムアカウントを通じてこのブーツについて投稿し、反トランスユーザーからの集中コメントを受けた。

「このペアは、イラストレーターとして、またLGBTQIA+コミュニティのメンバーとしてのアーティストのスタイル表現を反映しています」とドクターマーチンの広報担当者はフォーチュン誌に語った。

「私たちは常にドクターマーチンコミュニティの多様性を受け入れてきました。 私たちはチームと着用者をサポートし、創造性と表現の自由をサポートし続けることを誇りに思います。」

バド ライト、コスタ、ドクターマーチンの例は、より多様性と包括性を求める消費者にブランドがリーチするために取らなければならない難しいバランスを反映しています。

クリエイティブ・ブランディング・エージェンシー、フェロー・スタジオの共同創設者アンソニー・チャップマン氏によると、論争を避けるための課題は、どのようなメッセージもブランドの中核的価値観に確実に忠実であり続けることだという。

「潜在的な反発を軽減するために、ブランドは自らのスタンスがその核となる価値観やブランドアイデンティティと一致していることを確認する必要がある」とチャップマン氏はフォーチュン誌に語った。 「ブランドにとって、消費者は製品やサービスを探しているだけでなく、価値観を共有する企業とのつながりも求めていることを認識することが重要です。」